我国视频网站自制栏目的品牌化建设研究

【摘要】随着宽带的普及、互联网的快速发展以及网民数量的日益增加,网络视频已经成为互联网行业中最重要的服务内容之一,互联网视频行业的市场竞争也愈发激烈。2009年以来,视频网站为了摆脱高昂的版权压力,减缓对影视剧版权内容的过度依赖,纷纷开始发力网络自制栏目,抢占内容高地。作为视频网站内容生产的新模式,自制栏目凭借成本低廉、选材丰富、交互性强、广告形式多元等优势,短短几年得到了迅速的发展并受到业界的广泛关注。为了更好地发展自制栏目,众多视频网站纷纷参与并提出品牌发展战略,但打造品牌栏目却无章可循,只能在实践中探索前进。基于以上现状,笔者试着站在一个全新的、战略的高度,以新闻学、传播学、品牌学、市场营销学等理论为依据,梳理我国视频网站自制栏目的发展脉络,分析我国视频网站自制栏目品牌化的实践问题,为当下视频网站建设品牌栏目提供一些参考。在本文中,笔者首先梳理并总结了国内外相关的研究成果及相关理论知识；其次,全面、系统地阐述了我国视频网站自制栏目的定义、兴起原因、特征及国内外发展现状,论述了视频网站自制栏目品牌化发展的必要性；接着,笔者以品牌管理理论为依据,分别从品牌塑造、品牌推广、品牌维护和品牌延伸四个方面详细地分析了国内三档品牌自制栏目的品牌体系架构,总结了它们在品牌建设过程中的优势及不足；最后,通过反思我国视频网站自制栏目品牌发展的现状,笔者认为建设品牌自制栏目应该遵循“四化”——“网站-频道-栏目”的一体化、电视栏目的拟化、互联网属性的内化以及台网融合的深化,并分别对应提出了树立整体品牌观、树立栏目精品意识、把握栏目的网络特性、积极与传统媒体合作四大品牌化建设策略。
【作者】周薇；
【导师】赵振祥；
【作者基本信息】厦门大学，新闻学，2014，硕士
【关键词】视频网络；自制栏目；品牌；

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